Phong cảnh quảng cáo cờ bạc mới của Ontario: Đổi mới và Quy định

Để đáp lại một làn sóng các quy định nghiêm ngặt hơn, các công ty cung cấp dịch vụ cờ bạc trực tuyến cho người Ontario đang chuẩn bị khám phá các cách tiếp cận quảng cáo mới mẻ và đổi mới. Một cơ quan quản lý tỉnh, Ủy ban Điều tiết Rượu và Cờ bạc Ontario (AGCO), đang dẫn đầu sự thay đổi này bằng cách thực hiện các quy tắc sửa đổi nhằm cấm các vận động viên, người nổi tiếng và các nhân vật nổi bật khác ủng hộ các dịch vụ cờ bạc của họ. Những quy tắc này cũng mở rộng phạm vi của chúng đến các nghệ sĩ, người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, hình mẫu và nhân vật hoạt hình có khả năng thu hút người Ontario vị thành niên.

Bối cảnh cờ bạc ở Ontario đã lâu bị thống trị bởi quảng cáo liên quan đến cá cược, đóng một vai trò then chốt trong việc thúc đẩy hàng chục tỷ đô la cá cược kể từ khi hợp pháp hóa cờ bạc trực tuyến rộng rãi vào năm 2022. Với sự ra đời của những quy tắc mới này, ngành công nghiệp đang chuẩn bị cho một sự thay đổi cơ bản, điều mà dự kiến sẽ mở ra một kỷ nguyên mới về sự sáng tạo.

Steven Salz, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của Rivalry, một công ty cá cược hàng đầu tập trung vào thể thao điện tử, đã chia sẻ quan điểm của mình về vấn đề này, tuyên bố rằng các quy định sắp tới có khả năng thúc đẩy các nhà khai thác áp dụng các chiến lược quảng cáo sáng tạo hơn. Truyền thống, ngành công nghiệp cờ bạc đã dựa nhiều vào sự ủng hộ của người nổi tiếng và vận động viên như một trụ cột của các chiến dịch quảng cáo của họ. Tuy nhiên, sự đổi mới quy định này được thiết lập để thách thức ngành công nghiệp thoát khỏi các quy ước này và khám phá các cách tiếp cận sáng tạo để tương tác với khán giả của họ.

Các quy định mới sẽ được thực thi phổ quát trên tất cả các nền tảng tiếp thị, cho thấy các nhân vật quen thuộc đã đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra sự phấn khích tại các sòng bạc không tham gia GamStop, chẳng hạn như Wayne Gretzky, Auston Matthews và Connor McDavid, có khả năng biến mất khỏi các chiến dịch quảng bá trong tương lai.

Các chuyên gia tiếp thị dự đoán rằng các công ty sẽ áp dụng kết hợp công nghệ tiên tiến và các kỹ thuật tiếp thị đã được thiết lập để đảm bảo người tiêu dùng vẫn được thông báo về nơi tham gia các hoạt động cờ bạc.

Trong một trận bóng chày gần đây tại Rogers Centre của Toronto, hậu trường có quảng cáo cờ bạc khi ngôi sao Blue Jays Vladimir Guerrero Jr. phản ứng với một cú đánh, thể hiện sự hiện diện thống trị của các quảng cáo như vậy trong lĩnh vực thể thao.

Tác động đến các nhà khai thác

William Woodhams, Giám đốc điều hành của nhà cái Anh Fitzdares, đã từng trải qua một tình huống tương tự trước đây. Khi Vương quốc Anh áp đặt lệnh cấm các vận động viên tham gia quảng cáo cờ bạc vào năm ngoái, công ty của ông đã phải nhanh chóng thích ứng.

“Chúng tôi vừa chụp xong một video có sự góp mặt của các cầu thủ Fulham [F.C.] ngay trước khi lệnh cấm có hiệu lực!” Woodhams tiết lộ trong một cuộc trò chuyện qua email với CBC News. Để đáp lại lệnh cấm, Fitzdares đã nhanh chóng thay thế các vận động viên bằng cựu cầu thủ và các nhà bình luận am hiểu.

Fitzdares, cũng hoạt động ở Ontario, hiện phải đối mặt với khả năng điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình phù hợp với các thông báo gần đây của Ủy ban Điều tiết Rượu và Cờ bạc Ontario (AGCO).

Woodhams bày tỏ cách tiếp cận hiện tại của họ, bao gồm các hình ảnh thể thao cổ điển, và hy vọng nó vẫn tuân thủ các quy định mới. Tuy nhiên, ông nhấn mạnh rằng công ty đang tích cực tìm kiếm thêm sự làm rõ về các khía cạnh cụ thể của các quy tắc.

Paul Burns, chủ tịch Hiệp hội Cờ bạc Canada (CGA), cũng bày tỏ nhu cầu cần làm rõ hơn về các quy định của AGCO. Ông nhấn mạnh rằng các thành viên trong ngành đang háo hức chờ đợi hướng dẫn để hiểu rõ các chi tiết của các quy tắc, bao gồm định nghĩa về một “vận động viên” và xác định nội dung có khả năng thu hút trẻ vị thành niên.

Các chiến thuật có thể

Chuyên gia tiếp thị Tony Chapman rút ra sự tương đồng giữa sự phát triển của các chiến lược tiếp thị được sử dụng bởi các công ty thuốc lá và những thay đổi sắp tới trong bối cảnh quảng cáo cờ bạc ở Ontario.

Trong quá khứ, các công ty thuốc lá đã sử dụng các linh vật dễ nhận biết và thu hút sự chú ý như Joe Camel, một nhân vật hoạt hình được quảng bá rộng rãi trong các sản phẩm Camel trong những năm 1980 và 1990, và biểu tượng Marlboro Man. Đáng chú ý, thậm chí Fred Flintstone cũng đóng một vai trò trong việc quảng bá thuốc lá vào đầu những năm 1960.

Tuy nhiên, khi thái độ của xã hội đối với các phương pháp tiếp thị này thay đổi theo hướng tiêu cực, và ngành công nghiệp thuốc lá gặp phải trở ngại trong việc quảng bá sản phẩm của mình, Chapman lưu ý rằng các công ty thuốc lá đã bị buộc phải trở nên sáng tạo hơn trong các nỗ lực tiếp thị của họ.

Chapman bày tỏ quan điểm rằng các quy định sắp tới của Ontario đã quá muộn và cần thiết. Tuy nhiên, ông cũng xác định các lỗ hổng tiềm ẩn trong các quy định này có thể cho phép các vận động viên từng tham gia các quảng cáo như vậy chuyển sang dễ dàng tham gia các chiến dịch quảng bá cờ bạc có trách nhiệm tại các sòng bạc trực tuyến hàng đầu ở Vương quốc Anh, một thực tiễn mà ông phản đối mạnh mẽ.

Hơn nữa, Chapman nhấn mạnh ảnh hưởng ngày càng tăng của các xu hướng tiếp thị dựa trên công nghệ, đặc biệt là sự trỗi dậy của “siêu cá nhân hóa”. Cách tiếp cận này, được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo và phân tích dữ liệu, trao quyền cho các nhà khai thác cờ bạc để tạo ra các quảng cáo được cá nhân hóa cao để đáp ứng các sở th